HŌKŌ FŪKŌ
Product
Japon
Role
Product Designer, Directrice Artistique
Timeline
1 mois
team
1 graphiste, moi
Type
Product, Brand identité, 3D
Problème de départ
Le projet consistait à créer l’identité complète d’une marque de boisson japonaise : Hōkō Fūkō. L’objectif était de ne pas faire une simple boisson, mais de construire un univers de marque fort, reconnaissable et immersif.
Le problème de départ était donc de positionner une limonade japonaise sur un marché déjà rempli de boissons originales, tout en lui donnant une vraie différence. La marque devait évoquer l’Asie, le folklore, le mystère et la fantaisie, sans tomber dans quelque chose de trop classique ou générique.
L’enjeu était aussi de créer une charte graphique complète : storytelling, logo, typographies, couleurs, illustrations, photographie, réseaux sociaux, supports imprimés et mises en situation. La marque devait être cohérente sur tous les supports.
Recherches menées
Les recherches ont commencé par un travail autour du storytelling. La marque est pensée comme une expérience sensorielle, culturelle et émotionnelle. L’idée n’était pas seulement de vendre une boisson, mais de proposer “un folklore à boire”, c’est-à-dire une boisson qui raconte une histoire et plonge le consommateur dans un univers.
J’ai ensuite construit un moodboard autour de références japonaises et asiatiques : typographies verticales, caractères japonais, illustrations colorées, créatures inspirées du folklore, univers kawaï, affiches, dessins, motifs et codes visuels liés à l’imaginaire asiatique. Ce moodboard a permis de définir une direction à la fois mystérieuse, pop, expressive et culturelle.
Une partie des recherches a porté sur le marché des boissons asiatiques. Le benchmark compare notamment la marque à Ramune, une boisson japonaise culte avec une bouteille reconnaissable, et à Sanzo, une marque plus moderne de boissons pétillantes aux fruits asiatiques. Cette analyse a permis de comprendre ce qui fonctionnait déjà : l’ancrage culturel, le packaging identifiable, les saveurs originales, mais aussi ce qui manquait parfois : une narration plus forte, une vraie dimension émotionnelle et un univers visuel plus poussé.
J’ai aussi défini les cibles. Le cœur de cible correspond aux jeunes urbains de 18 à 25 ans, sensibles à la culture asiatique, aux produits originaux, à l’esthétique forte et aux démarches plus responsables. La cible principale inclut aussi les adultes et familles de 26 à 40 ans, ouverts aux nouvelles saveurs et attentifs à l’impact environnemental.
Choix pris et pourquoi
Le choix principal a été de positionner Hōkō Fūkō comme une limonade japonaise de milieu de gamme, mais avec une identité très singulière. La marque mise sur des saveurs variées comme le yuzu, le matcha ou le sakura, présentées dans des bouteilles en verre recyclables ou consignées. Cela permet d’associer plaisir, originalité et responsabilité.
Graphiquement, j’ai choisi un univers très expressif, inspiré du folklore asiatique. Le logo utilise des caractères japonais en vertical, ce qui donne tout de suite une impression d’authenticité, de culture et de mystère. Des déclinaisons ont été prévues pour s’adapter aux différents supports : version verticale, version simplifiée, submark et usages en noir, blanc ou sur fonds colorés.
Les couleurs jouent un rôle important. Le noir et le blanc servent de base pour garder une identité forte et lisible. Les couleurs secondaires rose, rouge, orange, jaune, beige, bleu, turquoise, vert apportent une dimension plus pop, fruitée et fantaisiste. Elles permettent aussi de différencier les saveurs et de créer un univers plus vivant.
Les typographies renforcent cette identité. La police principale a un aspect décoratif et très marqué, ce qui donne du caractère à la marque. Les polices secondaires servent à organiser l’information et à garder une bonne lisibilité sur les supports. La hiérarchie typographique permet donc d’équilibrer l’univers graphique fort avec des textes clairs.
Résultat final
Le résultat final est une identité de marque complète pour Hōkō Fūkō. La marque possède un univers reconnaissable, entre limonade japonaise, folklore, fantaisie et expérience sensorielle.
Le projet comprend une charte graphique avec le logo, les déclinaisons, les règles d’usage, les typographies, les couleurs, les éléments graphiques, les principes de mise en page, les réseaux sociaux et les mockups.
La stratégie de communication donne aussi une direction claire : ancrer la marque dans l’esprit du public comme une expérience à explorer, et pas seulement comme une boisson à consommer. Le message clé repose sur des limonades sensorielles, inspirées par le folklore d’Asie, avec des recettes qui racontent chacune une histoire.
Au final, ce projet transforme une simple limonade en une marque narrative, visuelle et immersive. Hōkō Fūkō ne vend pas seulement des saveurs : elle propose un univers, une esthétique et une expérience.