JO Milan Cortina
Sport
Évènement
Role
Directeur Artistique - Cheffe de projet
Timeline
1 an
team
2 graphistes, moi
Type
WebApp, Brand identité, Stratégie de communication
Problème de départ
Le projet part d’un constat : l’expérience olympique est souvent vécue de manière assez passive par le public. Les spectateurs regardent les épreuves, consultent les informations, mais participent peu à l’événement au-delà du suivi sportif.
L’objectif était donc de concevoir une expérience numérique globale, immersive et participative pour les Jeux d’hiver Milano Cortina 2026. Le projet devait permettre aux utilisateurs de suivre les compétitions, de personnaliser leur parcours, de découvrir la culture italienne et d’interagir avec des dispositifs numériques liés à l’événement. Le concept repose sur trois dimensions : la performance, l’émotion et la participation.
Recherches menés
Avant de trouver notre idée finale, nous avons beaucoup travaillé en amont pour mieux comprendre le sujet.
Nous nous sommes d’abord renseignés sur les Jeux Olympiques d’hiver : leur histoire, leurs valeurs, leur fonctionnement et leur image dans le monde. Cela nous a permis de comprendre que les Jeux ne parlent pas seulement de sport, mais aussi de partage, d’émotion, de dépassement de soi et d’union entre les pays.
Nous avons aussi étudié Milano Cortina. Milan représente plutôt le design, la mode, l’innovation et la modernité. Cortina évoque davantage la montagne, la neige, les Alpes et les Dolomites. Cette recherche nous a aidés à créer une identité qui mélange ces deux univers : quelque chose de moderne, élégant, mais aussi naturel et hivernal.
Ensuite, nous avons regardé comment sont construits les grands événements sportifs : les logos, les couleurs, les pictogrammes, les mascottes, les affiches, les applications et la signalétique. Le but était de comprendre comment créer une identité claire, facile à reconnaître et utilisable sur beaucoup de supports différents.
Nous avons aussi analysé des applications liées au sport ou aux événements. Nous avons observé comment elles permettent de suivre un programme, de se repérer avec une carte, de choisir ses favoris ou de recevoir des informations importantes. Cela nous a aidés à imaginer une application utile, simple à utiliser et plus immersive.
Pour générer des idées, nous avons utilisé un exercice rapide d’idéation. Le principe était simple : en quelques minutes, chacun devait proposer plusieurs idées différentes, sous forme de petits croquis ou de notes. Le but n’était pas de faire quelque chose de parfait, mais de produire beaucoup de pistes rapidement pour ne pas rester bloqués sur une seule solution.
Ensuite, nous les avons comparées pour voir lesquelles étaient les plus utiles, les plus originales et les plus engageantes pour l’utilisateur.
Enfin, nous avons vérifié si nos idées étaient réalistes.
Choix pris & pourquoi ?
Le choix principal a été de ne pas limiter l’application à un simple outil d’information. Elle devient une plateforme d’expérience, mêlant sport, culture et intéraction numérique.
Plusieurs dispositifs ont été retenus :
La Symphonie des Jeux, qui transforme les performances sportives en matière sonore, afin de créer une expérience sensible et émotionnelle.
Le Flocon évolutif, qui change selon l’implication de l’utilisateur, pour renforcer la personnalisation et l’attachement à l’événement.
La Toile vivante, accessible via des QR codes et la carte interactive, qui permet au public de contribuer à une création visuelle collective. Ce choix répond directement à l’idée de faire passer le spectateur d’un rôle passif à un rôle actif.
Sur le plan graphique, l’identité visuelle s’appuie sur l’univers de Milano Cortina : les Dolomites, la lumière alpine, la culture italienne et l’énergie des sports d’hiver. La palette associe des bleus froids, des tons lumineux et des couleurs chaudes, pour évoquer à la fois la neige, l’altitude, la lumière italienne et la modernité de l’événement.
Les choix typographiques renforcent aussi cette direction : BW Gradual apporte une dimension contemporaine et expressive au logotype, tandis que Renai Sans assure la lisibilité sur les interfaces, la signalétique et les supports fonctionnels.
Résultat final
Le résultat final est une proposition d’expérience numérique pour les JO d’hiver Milano Cortina 2026, pensée comme une application mobile enrichie par des dispositifs immersifs.
L’application permettrait de suivre les épreuves, d’organiser son parcours, d’accéder à des contenus culturels, d’interagir avec des éléments visuels et sonores, et de participer à une création collective. Le projet transforme ainsi les Jeux en une expérience plus ouverte, plus créative et plus engageante.
L’ensemble est accompagné d’une charte graphique complète : logotype, variations, couleurs, typographies, pictogrammes, illustrations, mascottes, motifs, gradients, photographie, applications et règles de composition. Le résultat propose une identité cohérente, adaptée à un événement international, tout en affirmant une direction plus sensible, participative et contemporaine.
Ce projet change la manière de penser une application événementielle. Elle ne sert pas seulement à donner des informations sur les épreuves, les lieux ou les horaires. Elle devient un outil d’expérience, capable de faire participer le public.
Le spectateur n’est plus uniquement quelqu’un qui regarde les Jeux. Il peut personnaliser son parcours, interagir avec des dispositifs numériques, contribuer à une création collective et vivre l’événement de manière plus émotionnelle.
Le projet change aussi l’approche de l’identité visuelle. La charte graphique ne sert pas seulement à rendre le projet esthétique. Elle devient un système complet, capable de fonctionner sur une application, des supports imprimés, de la signalétique, des pictogrammes, des mascottes, des illustrations et du motion design.
Enfin, le projet montre que le sport peut être traité comme une expérience culturelle et sensible, et pas seulement comme une compétition.
